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L’importance du logo pour les marques

L’importance du logo pour les marques

Quel est l’importance du logo pour les marques : comment communiquent-elles leurs valeurs et leur identité ?

Depuis quelques années, le logo est l’objet d’études dans le domaine du marketing en tant qu’élément indispensable des marques. Presque chaque entreprise, institution ou consultant en possède un.

Mais qu’est-ce qu’un logo ? Un logo est un élément graphique qui doit permettre d’identifier immédiatement une marque en symbolisant ses valeurs essentielles, en la rendant aussi mémorable que possible. Il peut s’agir d’une icône, d’un emblème, d’un mot, d’une phrase ou d’une combinaison de ces éléments, par exemple : le nom de l’entreprise avec un symbole ou une illustration. Vous vous souvenez du logo Pepsi ?

En général, les marques qui ont du succès ont un logo facile à mémoriser, créé stratégiquement pour maintenir la cohérence d’aspects importants tels que le positionnement, le ton, le design, le message et l’histoire de la marque.

Composants de la conception d’un logo

Un logo est composé de plusieurs éléments qui, ensemble, cherchent à communiquer quelque chose à travers : les couleurs, les caractères ou les polices calligraphiques, les styles d’illustration, les formes et les références historiques.

Comme vous pouvez l’imaginer, la conception graphique d’un logo est très importante pour montrer au monde l’identité de votre marque. Un bon logo sera facilement identifiable et jouera un rôle très important dans la psychologie de vos consommateurs et clients potentiels. Ainsi, les éléments les plus visibles sont :

Couleur : C’est peut-être l’aspect le plus utilisé et le plus facile à retenir dans l’univers des marques. Le fait de choisir la couleur d’un logo ne crée pas en soi l’identité de l’entreprise, mais il joue un rôle très important lorsqu’il s’agit d’aligner cette identité sur la stratégie et la communication de la marque.

En outre, la couleur du logo a la capacité de créer des sensations fortes et des associations psychologiques dans l’esprit des gens, deux facteurs qui se reflètent sans aucun doute dans les émotions qu’ils perçoivent. Par exemple, lorsque les marques utilisent des tons dorés, argentés ou sombres, nous associons leurs produits à une valeur élevée.

Police de caractères :

Lorsque le nom de l’entreprise ou de l’activité est présent dans le logo, le choix de la bonne police peut être décisif, car il aura un impact important sur la façon dont les gens interprètent l’entreprise. Par exemple, il existe des polices futuristes qui transmettent l’innovation, tandis que d’autres, classiques, font référence à l’ancien. Donc, si vous voulez communiquer avec votre logo que la valeur de votre produit est basée sur un passé ancestral, la première chose à faire est d’écarter les polices trop minimalistes ou qui transmettent la vitesse et de choisir une police qui fait penser au traditionnel.

Symboles :

L’objectif ici est que les gens se souviennent facilement de votre marque ou l’identifient simplement en voyant le symbole et qu’ils ne le confondent jamais avec autre chose. C’est pourquoi un logo doit être unique, accrocheur et direct. Parmi les meilleurs exemples de symboles, citons Nike, Coca-Cola ou Apple.

Pourquoi le logo est-il si important pour votre marque ?

Comme vous l’avez peut-être déjà remarqué, les logos sont (littéralement) partout ! Ils semblent nous suivre partout où nous allons, faisant même partie de notre culture et de notre mode de vie. En effet, les logos influencent fortement nos décisions, communiquent et représentent les valeurs des entreprises et sont souvent chargés de sens. Mais quel est leur objectif principal ? Ou, plutôt, pourquoi existent-ils vraiment ?

Fondamentalement, il s’agit d’une question d’identification. Les tendances vont et viennent, les outils et les techniques de conception évoluent, mais cette marque spécifique avec un logo unique ne disparaîtra jamais de la mémoire collective.

Si vous avez une entreprise ou si vous envisagez d’en créer une, il est important qu’avant de concevoir votre logo, vous analysiez : quelles sont les marques de vos concurrents, comment ils se présentent, quelles couleurs et quels symboles ils utilisent et comment vous pouvez vous différencier par la conception de votre logo pour vous démarquer sur le marché.

Découvrez donc les 6 aspects qui font l’importance d’un logo :

1. Indentification de la marque.

La conception d’un logo ne doit pas nécessairement comporter des significations implicites. En fait, l’accent devrait être mis sur l’identification. Toute signification ou association supplémentaire apparaîtra au fil du temps, grâce à l’interaction des clients avec votre marque. On peut soutenir qu’un nouveau logo est une sorte de « boîte vide », sans signification, même s’il est intentionnellement associé, mais au fil du temps, grâce à une utilisation marketing continue et aux interactions avec les consommateurs, il finira par avoir une sémiotique propre.

2. Influence sur nos décisions

Dès le premier jour où nous voyons un logo, nous construisons une bibliothèque visuelle dans notre esprit et commençons à associer des caractères, des formes et des couleurs à des émotions et des idées spécifiques. Rien qu’en visualisant un logo, que nous l’aimions ou non, nous portons immédiatement un jugement de valeur, en percevant une entreprise, un produit ou un service d’une certaine manière.

En fait, si un logo (et son identité de marque respective) est lié au type d’entreprise, de produit ou de service que nous recherchons et avec lequel nous voulons entrer en contact, nous interagirons de manière proactive avec cette entreprise et achèterons ses produits et services.

3. Faites une bonne impression

Avec autant d’entreprises et d’options dans le monde, une marque a peu de chances d’impressionner et d’attirer les clients. C’est pourquoi si nous échouons dans des aspects aussi importants que l’adaptation de notre logo à la conception d’un site web, l’ensemble du processus sera compromis. Nous devons donc veiller à l’existence et à l’application de notre marque dans tous les contextes, utilisations et formats, de son application sur un produit à son placement sur notre site web officiel.

4. Communiquer les valeurs de la marque et ses significations supplémentaires.

Bien que l’objectif premier des logos soit d’identifier les marques, ils peuvent également être utilisés pour communiquer des messages et des valeurs importants. Par exemple, s’il s’agit d’une marque écologique ou très proche.

5. Permet de se positionner dans le secteur

Les logos représentent une caractéristique unique de chaque entreprise (ou, du moins, ils devraient être perçus comme tels). C’est pourquoi, en concevant un logo de qualité, vous pouvez communiquer cette seule chose, comme la valeur principale de votre entreprise ou votre mission d’entreprise.

6. Promouvoir la fidélité à la marque

Au fur et à mesure qu’une marque se développe, son logo devient plus familier à un grand nombre de personnes, créant ainsi le sentiment d’une entreprise connue, ce qui augmente la perception de la confiance dans la marque et ce que l’on appelle la valeur à vie du client (VVC), c’est-à-dire que les gens recherchent fréquemment l’entreprise, car c’est la première option à laquelle ils pensent, et ce grâce au logo. De quelles marques vous souvenez-vous maintenant ?

Les logos et leurs prédécesseurs

Depuis les temps anciens, les êtres humains ont ressenti le besoin de communiquer et de laisser leur « marque ou empreinte » de différentes manières. C’est le cas des pictogrammes de l’ère néolithique qui ont été gravés pour la postérité, servant à identifier la présence de ces humains et à en apprendre un peu plus sur leur culture.

Les signes figurant sur les objets religieux tels que les pièces de monnaie, les peintures et les objets d’artisanat n’ont pas toujours été utilisés à des fins commerciales ou économiques, mais plutôt comme un moyen de décrire ou de reconnaître différentes personnes, familles ou groupes ethniques au cours de l’histoire. Les hiéroglyphes égyptiens, en revanche, étaient utilisés comme symboles de la vie quotidienne et du commerce de l’époque.

Au Moyen Âge, par exemple, les armoiries et les drapeaux héraldiques étaient précieux pour identifier les familles, la noblesse et les royaumes importants, tandis que les célèbres pirates étaient identifiés par le logo inoubliable et frappant de la tête de mort sur leur drapeau, qui a survécu jusqu’à ce jour.

Dans les années 1800, la plupart des gens étaient illettrés, il était donc absolument nécessaire pour eux de faire des marques ou des dessins pour distinguer leurs produits. Plus tard, la révolution industrielle a apporté des machines qui produisaient des produits en masse, générant davantage de concurrence et faisant croître les marchés de manière exponentielle, de sorte qu’il était nécessaire d’identifier les produits et de les différencier les uns des autres, en fonction de leurs fabricants. Toutefois, ce n’est qu’en 1900 que les logos ont commencé à prendre une forme similaire à celle d’aujourd’hui, dans le but de distinguer ou de différencier un produit ou une entreprise en fonction de sa marque.

Vous n’avez pas encore de logo pour votre entreprise? Vous devriez en commander un aujourd’hui auprès de professionnel du design. Vous pouvez contacter cette agence digitale pour la conception de votre logo de marque.

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